标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征，原创、不抄袭、独特、不雷同，是标志设计的最基本得要求。标志设计不仅要在其背景环境中突显与其他的标志有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显的区别，以便确立自己独特的形象。
独特风格是标志设计发挥区别功能至关重要的条件，独特的标志，将有利于体现品牌的差异化，在竞争日益激烈的信息海洋中不至于被淹没。
标志的独特性表现为：
一、构思角度独特
构思角度的独特指的是标志的设计通过独特的视角对事物进行发掘，对主体特征进行独到体现与准确地传达，最终达到新颖的视觉效果。
二、艺术手法独特
艺术手法的独特主要体现在标志的形成、色彩、表现技法等方面。
三、标志运用独特
标志运用独特性不仅体现于标志本身，还表现在标志在各场所巧妙运用的独特性。如创造性的运用于不同的媒体、材质上。
然而，独特的形式不是设计的目的，而是为了达到醒目与引起人们的兴趣，从而达到快速识别和记忆等功能。“形式上服从于功能”，路易·萨利文的名言同样适用于标志设计。